许新“言物许”短视频截图。

    汉朝的寒冬，大晚上突然被尿憋醒，怎么办？古时候凭啥只有富二代才能穿开裆裤？古代没肥皂，怎么洗澡？这些引起现代人强烈好奇的问题，都能在武汉短视频博主“言物许”的科普视频里找到答案。

    这位选择用文物讲述古代人衣食住行的博主，在短短一年里，收获了超30万粉丝。3月3日，记者来到位于光谷的一个企业孵化器园区，见到了“言物许”的“真身”——许新。

    做科普突然就火了

    收藏于武汉博物馆的青瓷虎子，许新曾看过很多次，他没想到把这件文物的故事做成视频后，能引发网友这么多互动和共鸣。

    去年2月，许新发布了自己的第一条短视频，聚焦冷门的历史科普。在此之前，他自己没有任何自媒体运营经验，由于人手不够，视频更新频次也不高，所以他完全没想到运营半年后，“言物许”这个账号火了。

    在不到两分钟的视频里，许新不仅介绍了收藏于武汉博物馆的青瓷虎子作为古代的夜壶是如何被使用的，更抛出古代人在寒冬晚上是如何上厕所的疑问。这条视频发布后，获得了超过7万个的转评赞，留言区里，还有不少网友晒出自己在不同博物馆里拍摄到的青瓷虎子。

    更早前，一条“为什么是上厕所而不是下厕所”的视频让许新第一次感受到什么是“泼天的流量”。这条视频里，他以汉代的标志性文物陶猪圈为引，介绍汉朝人把厕所建在二楼，楼下是猪圈，科普了上厕所一词的由来，转评赞超10万。此后许新的视频经常被网友催更，还常有网友在留言区@他，请他做文物科普。

    在许新的每一条视频里，他都会用脑洞清奇、通俗幽默的方式，来讲述一件文物及其背后的故事。

    “最初做内容我们也想走小众、高雅线路，但发现创作者越是端着网友越不买账，所以就调整思路，从普通人关心的衣食住行入手。”许新说。

    账号火了之后，许新接到了全国各地不少博物馆的合作邀约。他们的账号在受邀入驻“学习强国”不到一个月后，就因极高的热度，还收到了平台发来的贺信。

    文案修改10遍起步

    去年加入团队的李子祎，是目前许新4人团队里年纪最小的一位。爆款视频“为啥筷子只能诞生在中国”的灵感就来自这位毕业不久的年轻人。

    “有一天吃饭，我妈说我筷子放得不对，于是给我讲了不少用筷子的规矩，这给了我启发。”李子祎说，在团队的头脑风暴会上，她提出了用筷子做主题的想法，大家很感兴趣，很快就定下了“为啥筷子只能诞生在中国”这个主题。

    确定选题只是第一步，搜集资料、撰写文案才是重头。许新说，别看视频文案很精炼，但背后需要搜集大量论文资料，有时甚至要翻阅海外文献，经过消化后再来选择角度撰写文案。

    “修改10遍只是起步，大多数时候从初稿到定稿，要修改10多遍。”李子祎说，有时文案写作陷入死胡同，大家会一起想办法，如何让表达有趣但又不媚俗，这是最难的。

    许新坦言，运营1年来，他们也时常“被网友教做人”。

    “有一次讲述的内容与乾隆皇帝有关，但配图放的是康熙皇帝，立刻就被眼尖的网友发现了。”许新说，有时发布的内容阅读量极高，但被网友指出细节错误不得不删除修改重新发布时，会很可惜，这也鞭策整个团队在内容生产的每一个环节都要严谨、细致。“不要小看网友，你不知道屏幕的那端都是怎样的大佬。”

    用文物为历史做注解

    经历过创业失败的许新，没有想过41岁的自己转型做自媒体会走多远。

    从湖北美术学院视觉传达专业毕业后，许新曾创业多年，2018年他选择加入一家从事文物数字化的团队工作。许新说，也许正是自己的设计背景带来的经验和在文博行业的积累，让这个账号实现从“0”到“1”的突破。

    “我经常和女儿一起逛博物馆，你会发现对于普通人而言，逛博物馆其实是有门槛的，就像我女儿一样，多数时候只会看到这件文物好看还是不好看。”许新说，他并不认为自己的视频是去传授知识，而是通过一种有趣的方式在普通人心里种下好奇的种子，有了去探索一件文物、一间博物馆甚至是一段历史的兴趣。

    几年前，许新在和南京博物院合作的经历中受到触动。彼时的南京博物院推出一个线上程序，每月上新1件文物，来展示文物之美。“一个月1件，一年也只能上新12件，和庞大的馆藏文物数量相比，这个工作显得漫长而艰巨，但他们就是决心要一直做下去。”许新说，这种态度和精神让他钦佩，也给了他启发。

    随着内容打磨逐渐成熟，许新也有自己的目标，未来他想推出“100件文物读懂中国”“30件文物读懂宋朝”这样的栏目，他想让严肃的历史和冰冷的文物，也有温度和触感。

    记者蔡欣星