一项“黑科技”如何意外成为话题

    2024年欧锦赛激战正酣。

    北京时间6月23日，葡萄牙对战土耳其时，C罗无私助攻B费破门成就名场面。场边中文广告相继出现，成为最大“赢家”。

    在本届欧锦赛的13个官方全球赞助商中，5个品牌来自中国，刷新了中国企业赞助数量的纪录。与此同时，多个社交媒体平台上也伴随着“虚拟中文广告‘特供’中国”的声音。

    事实上，早在今年4月，欧锦赛虚拟广告指定合作商AIM  Sport已现身，其能够为美国、中国和德国提供3个不同的信号源。

    有业内人士向南都、N视频分析了这一“黑科技”，“不能使用传统绿幕技术，也不可以纯后期制作实现，必须要解决球员、球和广告牌重叠时不至于被遮掉的问题”。

    据介绍，这项技术已广泛应用于国际顶尖赛事。

    转播画面中的意外“穿帮”

    “中国第一世界第二”“为快马而造”“一个支付宝畅享全球”……

    2024欧锦赛，中国品牌和滚动播放的中文广告频频出现。记者获悉，本届欧锦赛13个官方全球赞助商中，有5个品牌来自中国，刷新了中国企业赞助数量的纪录。

    关于“中国企业又一次承包欧锦赛”“中文广告霸屏”等话题受到热议，甚至有网友一度调侃，“以为是在看中超”。

    有网友发现，同时段国内转播和国外体育台的广告不一样。

    还有网友晒出“穿帮”镜头。流传较广的是在英格兰对阵塞尔维亚的比赛中，当镜头给到英格兰球员阿诺德时，画面中忽然凭空出现一条中文广告横幅，将阿诺德“腰斩”，视觉效果相当违和。

    两种方案可植入虚拟广告

    随着虚拟中文广告的质疑和舆论越来越多，在国外的一众中国球迷，通过社交平台晒出欧锦赛的电视屏幕截图，力证在国外也能看到中文广告。多位网友给记者发来了欧锦赛球赛现场图，称在球场内看到了海信、万里汇等企业的中文广告。

    6月19日，记者联系欧锦赛的“老玩家”海信方面，询问关于是否投放虚拟广告、针对不同地区投放哪些广告类型等问题，海信有关负责人称，对此不作回应。

    那么今年欧锦赛赛场，欧足联官方是否运用了虚拟广告技术？

    记者多方检索获悉，早在今年4月，本届欧锦赛的虚拟广告指定合作商就已被披露。

    曾从事LED显示系统的专业人士侯斌（化名）向记者表示，欧锦赛有多路转播信号，每一路转播信号的主机位都会用DBR技术制作虚拟广告牌。

    其称，以中国转播信号为例，比赛现场和转播信号中相同时间的广告属于同一个赞助商，只是针对不同市场的不同信号，呈现了不同版本的广告内容。

    那么，虚拟广告的背后有什么技术原理？

    侯斌向记者解释，DBR科技是统称，具体实现有两种方案。第一种由英国技术厂商Supponor提供，通过肉眼不可见的IR和特殊的摄像机形成动态遮罩，这是七八年前的技术，相对成本较高，需要特殊定制LED灯珠。

    第二种是基于德国DCM技术实现，只需在使用传统的RGB  LED灯珠时，提高刷新频率，显示驱动系统在特定的时序上插入一个blue  frame（帧），由摄像机根据约定好的时序去捕捉blue  frame，从而形成动态遮罩，观众肉眼是察觉不到的。

    侯斌强调，球赛的虚拟广告不能使用传统绿幕技术，也不可以纯后期制作实现，必须有硬件的配合，就是“为了解决球员和球、广告牌重叠时不至于被遮掉的问题”。

    “黑科技”并非首次引发话题

    为何本届欧锦赛出现了虚拟广告“穿帮”镜头？

    侯斌在观看原视频后分析：“明显是画面切换时，遮罩在后期处理系统没有及时响应，估计是出现了卡顿。”

    事实上，这并非虚拟广告首次引发全网热议。

    早在2021年，就出现了不少质疑欧锦赛的中文广告是虚拟广告的声音。

    2021年6月中旬，有外媒刊文称，欧锦赛场边广告牌上的中文广告，实际是“针对中国市场专门定制的虚拟广告”，电视观众看到的并不是现场投放的广告。此消息引起广泛争议。

    随后，该原文作者发布更正声明并致歉称：“原有欧锦赛虚拟广告的部分经过查证，绝大部分中文广告为现场广告，但有关德甲、西甲联赛确实有部分虚拟广告。”

    同年6月16日，海信在其官方微博回应相关争议，称“赛场实拍广告与电视直播一致，没有虚拟广告，没有专门为中国观众定制，全球观众看到的都是一样的”。

    同样被卷进这场虚拟广告争议的，还有当年的另一个赞助商——支付宝。2021年6月29日，支付宝通过官方社交账号发布视频，表示支付宝投放到欧锦赛的中文广告都是真实的。

    支付宝在视频中介绍，虚拟广告技术确实存在，球场广告的黑科技全称是digiBOARD  DBR科技，该技术能通过虚拟技术，在同一时间为不同的观众呈现不同的球场广告内容。同一个赞助商的广告牌也可以通过该技术进行微调，在不同国家显示为不同语言。

    已广泛应用于顶级赛事

    据全球体育市场情报提供商Sportcal发布的消息，6月14日，欧足联市场总监Guy-Laurent  Epstein表示，欧足联将使用虚拟广告为德国当地赞助商提供有针对性的广告方案，并评价这是“欧足联今年的另一项商业成就”。

    “场边广告展示了国际品牌，而赛事在德国当地播出时，我们会用本土品牌替换一些国际品牌。”Guy-Laurent  Epstein称。

    事实上，虚拟广告并非新鲜事物，全球范围内的许多国际赛事中都应用了这项“黑科技”。

    2015年，慕尼黑安联球场的奥迪杯，AIM  Sport公司的虚拟广告技术首次亮相。2018年4月21日，巴黎圣日耳曼俱乐部官宣与AIM  Sport合作，引入全新的数字技术。

    该技术使得俱乐部可以对球场周围LED屏幕上显示的广告进行地理定位，并调整信息以适配不同地区的观众。如在中东和印度尼西亚地区，播放英语、阿拉伯语或印尼语的广告内容。

    记者查询Supponor官网获悉，英格兰足球总会、西班牙皇家足球协会、德国国家足球队等都在重要的国际比赛转播期间，部署了虚拟广告技术。

    体育产业快速增长，其商业价值不言而喻。赛事主办方期待有更多赞助流入，俱乐部憧憬盆满钵满，赞助商则希望取得更佳营销效果带动营收。

    全球统计数据库Statista预计，未来几年全球体育产业收入将持续增长。预计2022年至2028年期间，收入复合年增长率为9.13%。到2028年，全球体育市场价值预计将超过6800亿美元。

    记者注意到，除了虚拟广告等科技比拼日趋白热化，赛事本身也在不断扩张，成为球迷津津乐道的话题。

    欧锦赛参赛球队从16支扩大到24支，世界杯参赛球队从32支扩大到48支；英超等赛事通过延长补时的方式增加比赛时间……层层加码之下，广告曝光时间更长，但也加剧了运动员的伤病风险，降低了“爆冷”的悬念，导致改革过程中也招来了批评声。

    欧锦赛虚拟广告的转化率如何，仍有待考证。

    广告行业里，有一句经典的话术——“我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”

    据南方都市报