盘一盘2025年春节档的魅力

    据国家电影局统计，2025年春节档（1.28—2.4）总票房达95.10亿元，观影总人次1.87亿，总场次数346.8万场，平均票价50.8元，刷新了中国影史春节档票房和人次纪录。为什么开年的影院如此红火？春节档究竟有什么魅力？一起盘点春节电影市场，看看文化消费的新趋势。

    从预售开始，今年春节档就已展现出极高热度，影片上映后，市场更是一路高歌猛进。从中国神话到国产动画，从科幻悬疑到中华武侠，今年春节档6部新片为观众提供了丰富的选择，彰显出中国电影市场巨大的号召力。

    据猫眼专业版数据，大年初一单日票房达18.08亿元，观影总人次达3522万，双双打破中国影史单日票房纪录和单日人次纪录。档期内共有2部影片破10亿元。其中，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元的档期票房成绩实现断层领先，刷新了中国影史春节档电影的票房纪录。《唐探1900》以22.78亿元的票房成绩位居第二，《封神第二部：战火西岐》票房9.98亿元位居第三。第四到六名分别为《射雕英雄传：侠之大者》5.92亿元、《熊出没·重启未来》5.09亿元，以及《蛟龙行动》2.74亿元。整体看来，2025年春节档票房表现卓越，在头部影片的强势带动下，档期票房、人次成绩大幅创新高，给2025年电影市场带来了一个热闹的“开门红”，也展示出中国电影市场具备的强大韧性和上升潜力。

    热门场次一票难求

    无论北上广深还是县城，各地电影院都是今年春节期间人气最高的场所之一。

    “总体来讲，2025年春节档超过大家预期。”卢米埃影城北京住总万科店营销主管冯贺楠坦言，刚开始影院排片略保守，没想到从大年初一开始，大家的观影热情瞬间点燃了市场。

    电影市场分析师朱擎天直言，他之前预测2025年春节档有机会超过2024年创造历史新高，但确实没想到可以“把市场的天花板顶到那么高”。“事实证明，只要有优质影片供给，观众就会走进影院。”

    今年春节档6部新片都是大体量的IP续作或改编作品，上映前几部影片热度差距不大，上映之后，口碑开始发挥作用。“《哪吒之魔童闹海》的出色口碑带动了影片迅速破圈，上映后连续4天逆跌，最终刷新了中国影史春节档票房纪录。《唐探1900》在下沉市场认知广泛，口碑较前作有所回升。《熊出没·重启未来》受《哪吒之魔童闹海》的冲击最大，整体票房表现较前两部有所回落。”猫眼娱乐市场分析师赖力说。

    “哪吒”夺冠无悬念

    2月4日23时许，《哪吒之魔童闹海》上映7天总票房突破50亿元，再次刷新影史票房最快破50亿元纪录！加上《哪吒之魔童降世》的50.35亿元，《哪吒》系列电影总票房已经超过100亿元。饺子导演成为百亿票房导演，有网友说，3岁的吒儿成为最年轻的百亿票房男主角。

    连续4天票房逆跌、票房破45亿元速度最快、春节档单片票房最高……2025年的春节档属于《哪吒之魔童闹海》。影片以老少咸宜的剧情、精良的动画制作成为今年电影市场第一位“财神爷”，最终极有可能成为中国影史票房冠军。

    往年春节档一般要经过一番激战后才能决出胜负，排片和票房常会发生戏剧性变化，且不乏后来居上、黑马逆袭或高开低走等现象。但今年，《哪吒之魔童闹海》从大年初一开始就保持领先地位，初三就已锁定胜局。

    “春节档6部影片中，《哪吒之魔童闹海》的综合质量最好，最后夺冠毫无悬念。影片剧情完整流畅，节奏把控得也很好，前面的喜剧、后面的燃点均十分奏效。”影评人井润成说，该片在主旨表达上的延续和深入更令人惊喜。“第一部讲打破宿命，是个体对命运的抗争。第二部则是打破规则，在更复杂的世界中找到自己的位置，有自己的坚守与珍视。”

    《哪吒之魔童闹海》独占春节档一半票房，充分说明该片创作水平、受众定位的成功。中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿评价，影片主创团队潜心创作，不急功近利，不刻意迎合，尊重艺术规律和创新规律，最终与观众双向奔赴，这也提示广大电影人，需要重新认知何为好电影，并为之全力以赴。

    好电影必须要“越来越好”

    《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》一超一强，成为春节档两大赢家。

    经历了第三部的口碑下滑，《唐探1900》回到历史故事，让“唐探”IP人气重新回升。晚清颓势、连环奇案、华工血泪、魔术民俗等无所不包，就连福尔摩斯和华生都能在片中亮个相。井润成评价，这次《唐探1900》的叙事空间广阔，呈现出天马行空的气象。主演王宝强、刘昊然表现稳定，周润发饰演的白轩龄更成为一大加分项。片尾，白轩龄在法庭上舌战美国人，不仅是周润发表演的华彩段落，也为全片点题。

    相比之下，《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》尽管各有千秋，票房表现却不及预期。对此，朱擎天分析，像春节档这样的大档期，很容易出现赢家通吃的局面，过往春节档也大致呈现出这一规律。“根据统计，春节期间，绝大多数观众都只会看一到两部电影，就势必会几家欢喜几家愁。”

    尹鸿认为，春节档一家独大的现象，也为电影从业者带来新的挑战。“仅有IP、题材、类型、明星、投资是不够的，关键还要故事和人物的完整性、现代电影语言的呈现能力、创新的准确和执行的到位，特别是与观众对人性、社会、价值观的理解达成一致。”观众越来越挑剔，好电影也必须要“越来越好”。

    看电影成春节新年俗

    在社交媒体上，春节期间与电影有关的网络热搜话题，平均每天都在20条以上，最多的达到近50条。而在大家晒出的票根和评价中，记者发现，许多人都从大年初一就开始排起自己的观影列表，跟不同的人看不同的电影，成了庆祝春节最主要的方式之一。

    看电影变成新年俗，数据显示，自2013年以来，春节档的票房从7亿元到如今的百亿级别，成为电影市场的第一大档期，影史23部票房30亿元以上的影片，春节档贡献一半。去年全年影片票房前五名中有4部春节档影片，足见春节档的重要性。

    为了让老百姓这个过年新习俗变得更加多样，今年春节档期间，“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”等活动接续推出。

    在广州，开展了“跟着电影品美食”主题游园活动，不仅有非遗美食品尝、非遗技艺学习互动，每天下午2时，在文化馆曲艺馆内还有免费公益电影播放。同时，许多影院都和周边的餐饮美食店联动，实现互联优惠。

    电影院市场部经理 布欣仪：我们两店的客人凭消费凭证互联互惠。如楼下火锅店客人凭消费记录到电影院消费，可以获取一个8折的优惠，买电影票使用。

    湖北游客 黄女士：电影是我们的一种美学感受，而广州也是因粤菜而闻名，可以给我们带来“视觉”和“味觉”的双重体验。

    今年春节档，有一个关键词：老少皆宜。动漫电影不仅仅吸引了许多小朋友，老年人也都走进了影院。从专属观影服务到适老化影厅的升级，电影也在和银发经济等新兴消费业态不断融合。

    记者来到河南郑州的一家影院，发现来来往往的老年人不在少数。不仅有家里年轻人陪同，也有老年群体结伴观影。

    以前，有的老年人会觉得影院空间相对密闭，容易气闷，这家影院今年就特别推出了一个森林氧吧生态影厅。记者测试了一下，影厅里的负氧离子含量能够达到6000，非常舒适。

    中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举：从春节的电影档来看，银发群体成为电影市场里面越来越重要的受众群体。从电影和整个文化市场来看，大量的文化设施、文化机构，都需要适应银发群体的消费需求做一些调整。

    数据显示，当前全国已有超2000家影院完成无障碍通道、大字幕眼镜、急救设备配置，老年友好型影厅覆盖率已达35%，电影的受众群体越来越广，文化消费也和银发经济等更多新兴业态加速融合。

    销售火爆

    电影联名款商品种类丰富

    看电影变成了老百姓的新年俗，也让商家看到了巨大的市场机遇。从影院到商场，再到商圈，与电影相关的周边、衍生品、首发产品纷纷热卖，电影文化消费不再仅仅是一张电影票。    

    根据统计，今年六部春节档影片，在预售期公布的联名品牌已近120个，涵盖盲盒、数码、黄金珠宝等多个春节热门消费领域。值得注意的是，六年前，《哪吒》第一部的片尾名单中，还没有消费品品牌。而今年的续作中，直接露出的合作消费品牌就达到12个。在北京的几个商场，记者都看到了慕名来买联名产品的消费者，有的想抢最新推出的盲盒手办，有的直奔黄金饰品，还有的买到了联名手机。

    火热的文化消费市场，也让许多商家选择将“首发”放在春节档，不仅仅有新产品，还有新技术。在北京，全国首家全高帧LED影院正式营业，全新的技术让观众不必再纠结于座位的选择，即使是坐在边角观影，体验也同样清晰、舒适。在西安，全国首家XR多厅未来影院正式启用，让观影方式从“静态观赏”升级为“动态沉浸体验”。

    中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举：电影的“内容+”产业链，“内容+”设备，再加相关产业的融合以及衍生品的开发。中国今年电影业的繁荣，是以电影为核心形成的综合业态的新体验、新模式、新消费体系的综合繁荣。

    综合北京青年报、北京日报、央视新闻等