“粽”享艾香国风浓

    艾草门挂散发节日氛围，端午礼盒开启国潮风尚，龙舟古镇涌动消费热力……这个端午假期，传统和潮流碰撞出新仪式感、新潮味、新体验，掀起假日消费新风尚。

    仪式感：

    “粽”享艾香情，推陈出新焕动能

    五月五，过端午。点艾叶，挂菖蒲，香草荷包五彩绳。

    祖辈传下的风俗，在这个端午热闹地流行起来。

    “小时候过端午，姥姥都会买把艾草挂在家里，寓意驱邪纳福。”河南郑州“00后”女孩李梦圆说，“现在的门挂既保留了传统寓意，还好看。”

    记者在一些电商平台看到，不少店铺艾草门挂月销量过万件。“传统也需要加入新元素，现在的艾草门挂颜值高，更有仪式感。”北京女孩小宋说。

    “彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬓。”节日的仪式感，体现在年轻人身上，带热了香包、香囊、挂饰等商品。

    浙江义乌国际商贸城一家店铺负责人唐真说：“今年五彩绳手链、端午红色手链都卖得很好，这几个月已销售了上百万条。”

    端午，粽子是少不了的主角。曾经逢节必有的“咸甜之争”，在年轻人对仪式感的追求中更显包容。杨枝甘露、芋泥咖啡等新鲜口味，香菜辣条、皮蛋鲜肉等奇特口味，“粽”有一款满足你。

    “轻食风”也刮到了粽界。京东6日发布的《端午节消费观察》显示，低糖低脂的乌米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索关注度同比增长均超100%。

    “年轻消费者对消费品有了更多情绪共情、文化共鸣的新需求，这是当下消费市场增量和升级的重要突破口。”长沙新消费研究院产业研究负责人黄偲说。

    新潮味：

    玩转IP联名，新场景激发新增长

    端午季“撞”上了高考季，不少商家颇具巧思。一举高“粽”、不负“粽”望、送给最“粽”要的人……是卖点更是祝福。

    一些图书馆、博物馆推出了颇有新意的端午文创产品。国家图书馆旗舰店上架了菖蒲风铃挂饰，故宫博物院网店上新了艾草养生锤，既有新意也有心意。目前养生锤月销量已过万。

    今年是生肖龙年，当“龙”与“端午龙舟”相碰撞，擦出了新的消费火花。京东《端午节消费观察》显示，龙舟拼图、积木等玩具成交额同比增长均超100%。适合团建项目的旱地龙舟成交额同比增长超2倍。从购买人群看，“00后”及“90后”人群超四成。

    端午主打健康概念。南阳艾草企业打造了一批端午节艾制品套餐，如“艾草家纺大礼包”“端午除湿沐浴大礼包”等。据估算，端午期间南阳艾草产业销售额将达到18亿元，占艾草产业年产值的12%。

    设计精巧的端午礼盒，让传统文化“飞入寻常百姓家”。湖南汨罗江食品有限公司董事长伏泽诚介绍，翻开形似古籍的“端午故事会”礼盒，屈原及汨罗江粽子的故事在牛皮纸上被娓娓道来，礼盒内除了牛角粽，还有川山毛笔等文创产品。“据说，屈原正是用川山毛笔写下了《离骚》和《天问》，这类结合传统文化和创新设计的文创产品，正受到年轻群体的追捧。”

    新体验：

    彰显国潮热，汇聚文旅八方客

    “哇！这艘船好大！”在中国龙舟之乡东莞市中堂镇，学生们走进霍沃培龙船厂，开启一场端午传统文化研学之旅。聆听历史，触摸龙舟精美纹路，百年不衰的龙舟文化刻进孩子们的心里。

    端午体验不只有龙舟，各地纷纷上新端午新玩法——

    在佛山南海，亲子家庭与世界冠军们一起扒龙舟，体验水上“速度与激情”。

    在东莞，水乡10个镇街的30个景点串成一站式旅游路线，推出民俗游、水乡游、研学游等六大主题龙舟体验。

    在贵州都匀，游客们正挑选端午节应景的服装造型和古风妆容，准备体验打糍粑、钓粽子等民俗活动……

    汉服妆造约拍、园林茶馆点茶，汉服主题酒店、国潮主题餐厅……端午“民俗氛围”之下，北京、西安、南京等文化名城，成为假期沉浸式“新中式游”的好去处。

    赛龙舟、吃龙舟饭、品尝各地风味粽子……端午假期，许多小城小镇以各类民俗体验活动，吸引更多周边城市游客前来“短途游”。

    河南省商业经济学会会长宋向清表示，假日消费是观察经济活力的窗口，端午节呈现出来的滚烫的消费热情，尽显国内消费市场巨大潜力和强大韧性。

    据新华社电

    【相关】 端午竟有20多种不同叫法

    据新华社电 “端午临中夏，时清日复长。”6月10日迎来端午佳节。你知道吗，这个传统节日竟然有20多个别称。除了端午节，你还能说出几个？

    农历五月初五为端午节，它是夏季唯一的一个民俗大节，也是我国首个入选世界非物质文化遗产的节日。

    民俗学者、天津社会科学院研究员王来华介绍，古汉语中，“端”字可引申为开头、初始的意思，将五月五日称为端午，是指“初五”。古人通用天干地支来纪年、纪月、纪日、纪时，五月为午月，“午”“五”同音，因此端午节又称“重五节”“重午节”。午日为“阳辰”，端午节也被称为“端阳节”，传统京剧《白蛇传》中就有“庆贺端阳”的戏词和剧情。

    端午节又称“粽子节”，这是因为吃粽子是端午节的普遍习俗，只是这堪称美食的粽子南北各异，一个人很难在一个端午节把它尝遍。粽叶是粽子制作必不可少的材料之一，古人端午吃粽时，曾有解下粽叶比长度的游戏，长者为胜，端午节就有了“解粽节”之称。

    端午节也称“龙舟节”，这是因为除了吃粽子，另一个著名的节日形象是赛龙舟。1980年，赛龙舟被列入了我国国家体育比赛项目，并每年举办“屈原杯”龙舟赛。

    端午节还称“诗人节”。端午节来源的说法不少，最具影响力的当属“纪念屈原说”。公元前278年，秦军破楚，屈原投江殉国。屈原所作《离骚》《天问》《九歌》等不朽诗篇被传颂至今。人们敬仰屈原的高尚品德和杰出诗才，在端午节时会深切地感念他。

    端午节又叫“浴兰节”，这是因为古人在这一天有“蓄兰为沐浴”的习俗。宋代欧阳修在《渔家傲·五月榴花妖艳烘》中说：“正是浴兰时节动。菖蒲酒美清尊共。”到了明代，端午节又添了“女儿节”称谓，《帝京景物略》中说：“五月一日至五日，家家妍饰小闺女，簪以榴花，曰‘女儿节’。”

    此外，端午节还有五月节、龙日、夏节、菖蒲节、艾节、娃娃节、天中节等诸多别称，其产生时代和背景不同，却有各自的故事及内涵。

    “从花样繁多的端午别称中，可以看出端午节习俗的多样与丰富。了解这些别称，有助于更好地赓续传统文化，体验优秀传统文化的情感与精神。”王来华说。

    【链接】

    一弯蛾眉月伴“蜂巢星团”

    据新华社电 端午节当天傍晚，一弯蛾眉月将与著名的蜂巢星团近距离相伴，届时只要天气晴好，感兴趣的公众将会目睹到这两个不同天体上演的“亲密一幕”。由于23时左右月亮才会从西方落下，因此观赏、拍摄这一幕美景的时间比较充裕。

    很早以前，蜂巢星团被描述为一团暗弱的云或天体雾，直到望远镜出现，该星团才被分解为单颗恒星。我国古代也有关于这个星团的记载。由于它位于二十八宿里的鬼宿，因此被称为“鬼星团”。

    6月10日傍晚，感兴趣的公众面向西稍偏北方天空，可以看到一弯初五的蛾眉月斜挂在天幕之上。在月球正下方约2.5个满月视直径处，隐隐约约可见一团密集的星星，这就是蜂巢星团。由于蛾眉月的亮度不是很高，与蜂巢星团很匹配，在天气晴好的条件下，这两个不同天体肉眼完全可见。

    今晚11点可赏“飞龙在天”

    据新华社电 6月10日迎来甲辰龙年端午节。当日晚11点左右，“飞龙在天”的天象将完整呈现在南方夜空之中。

    天上的这条“龙”是什么？中国科学院紫金山天文台科普主管王科超解释说，我国古人为观测天象，把天球赤道和黄道一带的恒星分成二十八个星组，称二十八宿。每七宿为一组：东方为苍龙，南方为朱雀，西方为白虎，北方为玄武。端午节当晚可以观赏到的“龙”就是东方苍龙。

    “东方苍龙包含角、亢、氐、房、心、尾、箕七宿。”王科超说，角宿作龙头，亢宿为脖颈，氐宿为胸膛，房宿为龙腹，心宿是龙身，尾宿和箕宿共同代表龙尾，生动勾勒出一条龙的形象。

    新华时评

    端午节，感受连接世界的文化纽带

    据新华社电 端午节是中国四大传统节日之一。2009年，联合国教科文组织将端午节列入人类非物质文化遗产代表作名录，这是中国首个入选世界非遗的节日。近年来，中国文化的热度不断升温，端午节也在海内外同频共振。

    今年端午节恰逢联合国刚刚设立的文明对话国际日。7日，第78届联合国大会协商一致通过由中国提出的设立文明对话国际日决议，宣布每年6月10日为文明对话国际日。世界各国在文化交流中相通相融、互鉴互惠，是各国人民生活更加美好、世界家园和谐平安的重要前提。中华文明将同各国文明一道，充分发挥连接世界的文化纽带作用，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力，为世界和平与发展作出更大贡献。