旅游消费呈现这些新趋势

    文化和旅游部从1月7日到3月1日统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。首个“世界非遗版”春节怎么过？新产品、新场景、新举措正在如何推动春节文旅消费“热起来”？

    近日，中国旅行社协会发布《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》综合中国旅行社协会相关统计、途牛最新春节旅游产品预订数据，对2025春节旅游消费趋势进行预测。

    首个申遗春节

    传统文化游高燃

    《报告》显示，春节期间，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验让众多游客的兴趣浓厚。

    从目的地搜索热度来看，北京、西安、成都、南京等地凭借其悠久的文化底蕴，一直是游客体验春节传统文化游的热门之选；在去年热门游戏《黑神话：悟空》的带动下，太原、大同等历史文化名城的热度在这个春节有望持续攀升。文博场馆“地标”效应也将进一步愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等仍会成为游客在春节假期争相打卡的热门地。

    先过年再出游

    团圆、度假两不误

    《报告》显示，“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”，大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。数据显示，春节假期出游峰值将出现在1月30日，即正月初二。先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行成为途牛用户更为普遍的选择。

    一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位居“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

    从年龄来看，“80后”依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要组成部分，占比超八成。

    出境游提前启动

    “免签”目的地更受宠

    今年春节，港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订尤为火爆。特别是港澳连线跟团游产品，以及“广深珠—香港—澳门6日游”“广深珠—香港—澳门—港珠澳大桥7日游”和“香港—澳门—珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产品预订热度较高。

    出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。

    出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等目的地成为游客热门选择。时隔5年，“浴火重生”的巴黎圣母院成为全球瞩目的焦点，法国一地及包含巴黎圣母院行程的多国连线游产品预订火爆，春节热门团期已基本售罄。

    春节假期同样也是出境海岛游的出游高峰。春节假期出境海岛游用户中，亲子客群占比达到了43%。而曾被游客视为“蜜月旅行胜地”的马尔代夫，春节假期亲子游占比高达65%。

    需求凸显多元化

    纯玩团占比飙升

    今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。

    游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注；人均出游天数也在增加，很多游客希望用更长的时间感受目的地的美好。

    《报告》显示，2025年春节假期，打包旅游产品人均出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。

    此外，2025年春节假期打包旅游产品中，5—6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。

    中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍分析，今年春节假期旅游消费结构将出现新变化，游客更注重品质，高端定制游、私家团等产品更加受热捧。追求个性化、舒适化体验的游客将在住宿、餐饮、游玩项目上更舍得花钱。旅行社也在不断创新产品、优化服务，以满足游客春节出行需求。

    综合央视、《中国旅游报》报道