现在开始流行“带娃式”养宠了？

    “猫狗双全，快乐无边”“世界破破烂烂，小猫缝缝补补”……

    从一些人宠互动的表述中，不难察觉当前宠物消费市场的火热态势。有人说，“它经济”是悦己经济下的一个次生产物。伴随宠物消费潜力的进一步释放，“它经济”全链条开花，精细化养宠、全生命周期服务等新趋势展露生机。

    宠物3.0时代

    人宠关系发生改变

    宠物是门经济，这门经济已经跨越数个时代，从1.0进入3.0阶段。

    什么是宠物经济3.0时代？当下，市面上的马桶普遍不会超过5000元钱，而一套全进口的智能宠物厕所售价是多少呢？5867元。如果说买高档粮、用高档货只是花钱多少的问题，那么，宠物3.0时代与1.0和2.0的核心区别在于地位的转换提升。

    20世纪宠物1.0时代，人们养宠物多为生产性刚需，比如养狗看家护院、养猫捉老鼠、养鸡下蛋；到了2000年的2.0时代，人们养宠物是希望能和自己互动，还有人认为宠物是身份的象征；2015年以后，宠物经济进入到3.0时代，宠物地位大大提升，宠主们已经变身“铲屎官”，许多人辛辛苦苦上班挣钱，“毛孩子”在家“吃香喝辣”，宠主还一脸幸福。

    人们对于宠物需求的不同，成就了宠物行业的自我迭代和升级。2015年以前，网上宠物店铺主要销售的是粮和用品。2015年之后，宠物经济进入不断细分的阶段。国风汉服、簪花头饰、迷迭香扇……原创宠物服饰店“春风大小乔”主要出售原创古风服饰，300多元一套的猫咪礼服有不少宠主下单。“狗子太胖了，宠物跑步机搬回家，心率仪也要配上，还有冰足贴，给运动后的爪子降温。”26岁的宠主高博鑫给自己买个运动手表都心疼，为柯基犬“桃桃”花钱连眼都不眨。

    精挑细选狗粮品牌、定制专属零食和玩具、定期到店洗澡、偶尔美容和设计妆造——23岁的沈婧对待金毛犬就像对待孩子一样。“每月在它身上花费约1500元，大部分花在狗粮、零食、玩具上，还有一些医疗保健支出。”

    “带娃式”养宠

    卷起行业竞争

    随着养宠人士对宠物的情感需求逐步增加，养宠标准水涨船高，精细化养育渐成宠物消费新趋势。约4年前，三只松鼠成立一家专门研发狗粮的公司。零食企业做宠物粮并非降级，一些宠物食品标准甚至比人的更高。

    目前，整个宠物产业链上，大致可以分为上中下游三个部分。上游主要是繁殖交易，中游是宠物的食品、用品、玩具、服饰等品类，下游则以服务为主，包括宠物美容、寄养、写真、医疗、保险以及殡葬等。相比上中游，下游服务增长趋势十分显眼。

    南京女孩徐凌推崇“婴儿式养育”。两年前，她开始关注自家狗狗的长期健康预防问题，为狗狗购买了年度体检套餐、医疗保险，还购买了线上课程，学习预防性医疗措施，比如营养搭配、体重控制等。

    相比传统围绕衣食住行的宠物消费，涉及养宠精神层面的需求持续高涨，催生出一系列“拟人化”服务，推动宠物经济向全生命周期方向延链、拓链。单炉火化、骨灰寄存、专车接引、宠物遗容整理、纪念品定制、中西式告别仪式……记者在“天眼查”以“宠物殡葬”为关键词检索发现，仅最近半年来成立的宠物殡葬类经营主体就达1100多家。

    中国人寿、太平洋保险、众安保险等保险公司纷纷开拓宠物保险业务。以众安保险为例，自2020年推出宠物保险后，该业务连续3年快速增长，2024年上半年，宠物险同比增长2.8倍。

    拓展消费需求

    激发市场活力

    记者注意到，2024年版的商标类目中新增了“1405”宠物用首饰这一类别，由此可洞见市场对日益增长的宠物周边产品需求在积极响应。艾瑞数据显示，预计2025年，我国宠物行业市场规模将达到8114亿元，发展前景广阔。对此，业内人士认为，可从推动立法、强化监管、提升服务、延伸项目等方面助力宠物经济发展。

    推进宠物经济立法。从法律层面明确宠物产业的类型、业务范围、营业资质、从业标准、法律责任和纠纷处理办法等，使宠物经济发展有法可依、市民养宠有法可依。徐凌认为，要加强宠物种类和类别的科普教育宣传，增强养宠人士的科学意识、法律意识、责任意识。

    建立统一的监管平台。统一的宠物市场监管平台有利于高效整治并规范宠物交易市场。应明确各相关部门在宠物市场监管中的职责与权限，形成联合监管战线，对不法行为给予打击。引导宠物医院接入医疗保险平台，为市民养宠提供保障。

    提升宠物行业服务质量。宠物经济的持续稳定发展，不能单纯以发展速度为标准，也不能一味地打价格战，更不能以不规范或非法行为来获取市场份额。

    开发多元化宠物经济项目。面对社会老龄化等问题，延伸宠物市场链条，引进专业机构，培养专业人才。可根据养宠需求情况，开发宠物婚介、宠物旅行团、宠物营养师、宠物写真、宠物手工等项目，进一步拓展宠物消费需求，激发宠物市场活力。

    据《半月谈》报道